首先,家电市场正处于危机中,行业竞争日趋激烈,未来的竞争将集中在产品创新上
今年,家电市场开始不利。根据Avi Cloud(AVC)的总数据,2019年前四个月家电市场下降了6.2%。规模增长预计不会受到四个主要因素的影响:1。房地产购买限制新需求被封锁; 2,高速普及,新一代缓慢释放; 3,精装修市场的兴起,分流零售; 4,家电消费回归理性,用户购买流程加长。
(2019年1月至4月,家电零售额增长趋势(不包括3C,零售)
从细分市场来看,与房地产高度相关的行业:厨房用具,卫生洁具和净水器的发展处于停滞危机中,连续两年不断购买房地产直接拖累了对这些行业的需求。行业。根据2019年1月至4月的全方位云网络(AVC)总数据,厨房电量为-16.4%,电热为-13.6%,热量为-11.4%,净水器为-0.8%。整个家电行业受到的打击最为严重。
该行业的增长率受到阻碍。价格驱动的道路数量逐渐被淘汰。这些类别已经从价格战到价值战,结构调整,积极探索和消费者质量要求已经开始。从奥威云(AVC)的离线监测数据来看,各类产品的平均价格从今年年初到4月呈上升趋势。
其次,大环境冷,品牌开始洗牌,产品创新和用户口碑的品牌可以稳定!
在行业整体萎缩的情况下,品牌开始洗牌,品牌数量同比下降。根据Avi Cloud(AVC)的离线监测数据,2019年1月至4月所有类别的品牌类别同比减少,电动品牌数量减少3个,燃烧品牌数量减少了2,净水器品牌数量减少了一个。净化器品牌减少了10个。
家电行业很冷,但A.O.史密斯的四大类电加热,热量,净水和净化器依靠产品创新优势来保持高(高份额)快速(快速增长)。三高(电热水器,燃气热水器,净水器):第一,第一;第一个(净化器):逆势增长,快速突破;
电热,燃烧热量和清洁水三大类占据市场份额,在榜单中排名最高,TOP50型号入围!
根据Avi Cloud(AVC)2019年1月至4月累计离线数据,AO史密斯电热水器,燃气热水器和反渗透净水器的市场份额位居行业首位,无论是中高端终端市场。对于销售冠军。这三个类别的背后是产品不断创新带来的强大竞争力。在TOP50畅销型号列表中,电动,热水和净水器分别排在19,12和13。
其中,A.O。的份额史密斯电热水器高达28.8%,薄型快速热水电热水器EWH-60H10凭借其薄外观,快速加热和大热水长期以来一直畅销。
(A.O.史密斯薄型快热电热水器EWH-60H10)
A.O.史密斯燃气热水器的市场份额为17.7%。 A.O.Smith零冷水煤气热水器已连续两年成为世界上第一个,迅速引领燃烧行业的升级,并完成了多系列布局。其中,明星产品JSQ31-VJS长期占据NO.1,这在整个燃气热水器市场中是独一无二的。
(A.O.史密斯零冷水燃气热水器JSQ31-VJS)
A.O.史密斯反渗透净水器,市场份额为22.6%,强调用户体验应该到位,并且还完成了大流量布局的全流程,并且继续位居榜首的最佳表现。
(A.O.史密斯大流量反渗透净水器3000F1)
空气净化器类别已经逆势而上,并迅速破裂!
空气净化器已经下降了近两年,中国大气环境质量的提高削弱了需求的释放。根据2019年1月至4月Avi Cloud(AVC)的累计数据,净化器的规模增加了-21.5%。但是,A.O。史密斯率先通过专业深度去除甲醛技术和精确的甲醛数字显示,引领行业突破。
根据Avi Cloud(AVC)线下市场零售监测统计数据:AO史密斯的市场份额已跃升至11.3%,实现了破发增长,同时依靠新型甲醛净化器KJ455-C15-F和高端型号KJ800F-C15- PF平均价格上涨,平均价格上涨9.92%,属于TOP品牌中唯一实现平均价格上涨的品牌。
三是技术创新,决定行业现状!
无论是电热,薄,热,冷,热,冷水,还是大流量的清洁水和甲醛净化器的深度以及醛和精确的数字显示,AO史密斯总是通过创新和解决行业的问题领先的技术。而消费者的痛点,从而为整个家电行业引领潮流。
也许这是AO史密斯的四大类电加热,燃烧热量,清洁水和空网。在整个家电行业寒冷天气的情况下,它仍然可以保持三高一快的强劲动力。力。只有技术创新才是夺取行业领先地位的决定性因素。